隨著經濟的發展，人們的生育觀念也在改變。年輕人晚婚不結婚是很常見的。由于適婚年齡人口數量和結構的變化，結婚率繼續下降。此外，近年來離婚率逐漸上升；全面二孩政策實施后，許多家庭由于家庭負擔等因素推遲了生育。受這些宏觀環境因素的影響，新生兒人口紅利被削弱，這無疑給母嬰產業的發展帶來極大的不利。當然，這也迫使該行業變得成熟，促使參與者更深入地挖掘消費水平和情景。3月31日，當談到互聯網上的母嬰領域時，行業領袖“寶貝樹”遞交了2019年的成績單。從財務報告來看，在上述環境的影響下，寶貝樹也面臨著行業內的普遍問題，但其毛利率和月度用戶數仍值得一提。月度用戶之所以能夠在人口紅利減弱和交通競爭加劇的背后繼續領先，是因為“寶貝樹”的市場布局。事實上，在當今充滿挑戰的環境下，幼樹是通過內生延伸，以多元化發展方向為目標，通過各種渠道進行布局，從而構筑了一條競爭者難以跨越的寬闊護城河。那么，通過這份財務報告《寶貝樹》發布了哪些行業信號？在嚴峻的行業形勢下，寶貝樹是如何實現月度用戶反向增長的？從長遠來看，幼樹的發展潛力是什么？這份最新財務報告中的一些價值點可能值得關注。多元化布局提高毛利率。平臺升級推動移動終端月度增長。根據財務報告，幼樹的年收入約為3.57億元人民幣。在業務和廣告方面，2019年，百寶樹新增廣告品牌120多個，其中國內廣告客戶總投資超過6000萬元。此外，寶貝樹還在積極探索醫療、旅游、教育和汽車等領域的商業價值。目前，這類泛母親和嬰兒約占廣告收入的31%。同時，Baby Tree通過綜合整合營銷資源，創造更符合新一代年輕消費者的創新營銷模式，如內容知識產權、母嬰創作系統、推出紅人經紀業務、直播等，提升營銷轉型效率。就毛利而言，2019年的毛利約為2.23億元，毛利率為62.4%。幼樹能獲得較高的毛利率，這與其較低的運營成本密切相關。畢竟，主要的廣告業務載體是它自己的平臺，而且幾大業務基本上都是自營的。同時，它以較低的成本建立了自己的內容庫和人才庫。在產品優化和創新的過程中，幼樹也促進了用戶粘性。據財經報道，2019年，月度活躍用戶將保持中國最大、最活躍的母嬰在線社區平臺的領先地位，互聯網母嬰覆蓋率接近70%。具體來說，月均活動用戶的嬰兒樹平臺超過1.3